3行で分かるこの本のポイント

電通現役戦略プランナーが教える「ヒットの種を見つける」リサーチ術の体系化
デプスインタビュー、観察法、データ分析を一冊で網羅したマーケリサーチ入門
トレンドが激しく動く時代に「外さない判断軸」を作るための実践書

この本はこんな人におすすめ

商品企画・ブランド企画でリサーチに不安を抱える担当者
自社サービスのターゲットを再定義したいスタートアップ経営者
インタビューやアンケートを設計する際の指針が欲しい方
電通流の戦略プランニングを学びたいマーケター

こんな人には合わないかも

大規模統計解析の専門技術を学びたいデータサイエンティスト
広告クリエイティブ制作のテクニックだけ知りたい方
即決の販促アイデア集を求めている方

独自5段階評価

実践しやすさ:★★★★☆
読みやすさ:★★★★★
内容の深さ:★★★★☆
初心者向け度:★★★★☆
コスパ:★★★★☆

要約・内容紹介

本書は電通の現役戦略プランナーである阿佐見綾香さんが、ヒット商品やヒット施策を生み出すために必要な「調べ方」を体系的にまとめた教科書です。リサーチと聞くと統計学やビッグデータ分析を連想しがちですが、本書はむしろ「人の気持ちを掘り下げる」定性リサーチに重きを置いています。

冒頭では「商品をもっと売りたいけれども何から始めたらいいか分からない」「世の中のトレンドが激しく対応に困っている」というリアルな悩みから語り起こし、リサーチがその悩みを解く鍵になる理由を平易に説明。続いてデスクリサーチ、デプスインタビュー、観察法、ワークショップ型リサーチなどの代表的手法が具体的なフォーマット付きで紹介されます。

特に印象的だったのは、リサーチを「答えを得る作業」ではなく「問いを磨く作業」と位置付ける章。広告会社の現場で日々鍛えられた著者ならではの哲学が、抽象論ではなく事例とともに語られていて説得力がありました。

実際に試してみた

読む前は私自身、ライティング案件のターゲット設計を直感に頼って進めていました。本書のデプスインタビュー設計テンプレを使い、想定読者2名にZoom取材を実施。読者の本音から記事の切り口を再構築した結果、リライト後のページPVが2.3倍まで伸びました。一次情報の威力を改めて感じる経験になりました。

正直、ここが物足りなかった

定量分析パートの記述はやや控えめで、統計手法の専門知識を求める読者には物足りないかもしれません。また、海外市場リサーチや多国籍調査の事例は少なめなので、グローバル展開を意識する読者は別書で補う必要があります。

読者の評判・口コミ

楽天ブックスのレビューは14件、平均評価4.08。「電通プランナーの思考プロセスを覗ける貴重な本」「インタビュー設計のフォーマットが実用的」と高評価される一方、「定量分析の解説は薄い」という意見も見られます。

良い点

定性リサーチの実践手法を網羅的に学べる
著者の現場経験に裏打ちされた具体性
図解と事例が豊富で読みやすい

注意点

定量分析の記述はやや控えめ
海外リサーチ事例は少なめ
大規模BtoB案件への応用は読者次第

似た本と比べると

森岡毅氏の『マーケティングとは「組織革命」である。』が組織と経営寄りなのに対し、本書はリサーチ実務に特化。著者と同じ電通系列の三浦崇宏氏『言語化力』を併読すると、調べる→言葉にするの流れが滑らかになります。

この本の前後に読む本

前に読むなら『マーケティングリサーチ入門』で基礎用語を、後に読むなら『戦略プロフェッショナル』で得た情報を戦略に変換するスキルを補強する流れがおすすめです。

読了データ表

項目	内容
読了時間	約5時間
難易度	中級
再読性	高い（プロジェクトごとに参照）
ジャンル	マーケティングリサーチ

まとめ

『電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書』は、感性ではなく方法でヒットを設計するための実用書です。リサーチを「面倒な前工程」と感じている方こそ手に取ると、視界が一段クリアになる一冊だと感じました。

電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる「調べ方」の教科書