Name: 【要約&レビュー】『マーケティングを学ぶ』石井淳蔵——マーケティング論を学術的視点で体系化した教科書
Item: マーケティングを学ぶ
Rating: 4
Author: ゆう

3行で分かるこの本のポイント

この本はこんな人におすすめ

学問としての定義：

実務との距離：

消費者行動論：

製品・ブランド戦略：

流通論：

コミュニケーション戦略：

消費者を能動的存在として：

経済合理性を超える要素：

理論と実証：

国際的な視野：

WEBビジネスで日々マーケティング実務に関わる私ですが、本書のような学術書は「自分のやっていることの理論的位置づけ」を確認するのに役立ちます。テクニックの引き出しが増えても、原理を知らないと応用が利かない。

実務だけでない教養としてのマーケティング論を持ちたい人にこそ価値ある一冊です。

楽天レビューでは「教科書として網羅的」「学問としてのマーケティング論」という声が多く、学生・研究者からの支持が定着しています。

「実務書としては抽象的」という声もある一方、「実務の前に理論を押さえる価値」という評価も。

前に読む本: マーケティングの実務入門書を先に読むと理論との接続が見える 後に読む本: コトラー『マーケティング・マネジメント』など世界標準の教科書と合わせて読むのがおすすめ

石井淳蔵『マーケティングを学ぶ』は、マーケティング論を学術的視点で体系化したテキストです。実務書ではなく学問としてのマーケティングを身につけたい人のための骨太な一冊。学生・研究者・理論基盤を求めるマーケターに——マーケティングの原理を学ぶ教科書としておすすめします。